El patrocinio deportivo es una herramienta de marketing usada por empresas de todo tipo con el fin de promocionar su marca a través del deporte. Consiste en ofrecer apoyo económico a equipos, atletas o eventos deportivos, ya sea mediante la provisión de recursos financieros, equipamiento o cualquier otro incentivo.
Este concepto resulta beneficioso tanto para los atletas como para el mercado. Por esta razón, se prevé que el 35 % de las marcas más reconocidas aumentarán su patrocinio deportivo a lo largo del 2023. Para llevarlo a cabo, empresas como Invictos ofrecen el servicio de patrocinio deportivo con 400 deportistas y un alcance en redes sociales de más de 1.500.000 de aficionados a los deportes.
Beneficios del patrocinio deportivo para las marcas
El patrocinio deportivo ofrece una variedad de beneficios para las compañías que buscan establecer su marca en el mercado y aumentar su visibilidad. En primer lugar, proporciona una excelente plataforma para llegar a un público objetivo específico. Los eventos deportivos, especialmente los grandes campeonatos, atraen a una audiencia masiva, la mayoría de la cual está interesada en el deporte en cuestión, esto proporciona una oportunidad única para que una marca se exponga a una audiencia relevante y comprometida.
Además, el patrocinio puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y la fidelidad de los clientes. Al presentarse con un equipo o en evento deportivo, la marca está asociando su nombre con el éxito y la emoción del deporte, esta asociación puede tener un impacto positivo en la percepción del consumidor hacia la marca y su compromiso con el deporte.
El patrocinio deportivo también puede proporcionar beneficios en términos de relaciones públicas. Las empresas patrocinadoras pueden recibir una mayor exposición en los medios de comunicación, especialmente durante eventos deportivos importantes. Asimismo, puede ayudar a las empresas a establecer relaciones positivas con la comunidad local y construir su reputación de responsabilidad social corporativa.
¿Cómo se realiza el patrocinio deportivo en Chile?
Existen muchas estrategias por las cuales las empresas en Chile se pueden beneficiar de este método. Entre las alternativas se encuentra Invictos, una plataforma que permite a cualquier marca invertir en deportistas chilenos con el fin de posicionar su imagen y aumentar la rentabilidad por medio de estrategias que incluyen la venta de acciones de los deportistas, el sponsor, el marketing de influencer deportivo y la suscripción. Todos los fondos recaudados por los deportistas son gastados solo en items relacionados con su carrera deportiva como indumentaria, alimentación, hostelería, entre otros.
A cambio del patrocinio deportivo, las marcas pueden recibir publicidad y un retorno de inversión importante, sobre todo si la marca y sus productos conectan con un público fanático de los deportes.
