Por Simón Vera M.
En los últimos años, el mercado de la belleza ha experimentado una transformación significativa. Ya no es solo un espacio dominado por adultos que buscan productos para el cuidado de la piel y cosméticos. Una nueva y sorprendente tendencia ha comenzado a emerger: el auge de las Sephora Kids. Este fenómeno ha captado la atención de padres, especialistas en salud, y recientemente, la mía como periodista financiero. Al investigar sobre este tema, me sorprendió gratamente encontrar un artículo aquí en Chile que ofrece una visión reveladora sobre el tema titulado “El Auge del Skincare entre las Niñas y la influencia de las ‘skinfluencers’“, publicado por Cosmética Natural Ngen. Se decidió profundizar en las implicaciones de este crecimiento vertiginoso, analizando tanto las oportunidades como los peligros que acarrea y es alentador ver que en mi propio país se están abordando estos temas con seriedad y responsabilidad, lo que añade una capa adicional de relevancia a esta creciente discusión.
El despertar de un nuevo mercado: La participación infantil
Lo que inicialmente llevó a explorar este tema fue la sorprendente participación de mercado que está captando el segmento de las niñas en la industria del skincare. Según un informe reciente de Market Research Future, las ventas de productos dirigidos específicamente a niñas pequeñas han experimentado un crecimiento notable del 35% en el último año. Este aumento ha sido impulsado principalmente por la demanda de productos para el cuidado de la piel adaptados a este joven público objetivo, lo que ha llevado a marcas globales a lanzar líneas completas dedicadas a niñas de entre 6 y 12 años.
Un informe adicional de Grand View Research revela que el mercado global de productos de belleza para niños está valorado en aproximadamente 1.200 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 6,3% hasta 2030. Este crecimiento está impulsado en gran medida por la influencia de las redes sociales, donde figuras conocidas como “skinfluencers” tienen un impacto significativo en los hábitos de consumo de las más jóvenes. Estas influencers, que suelen tener audiencias masivas en plataformas como Instagram y TikTok, promueven rutinas de skincare que, aunque son complejas y a menudo adecuadas para adultos, están siendo adoptadas rápidamente por niñas pequeñas que buscan imitar a sus ídolos.
La motivación detrás de este auge parece estar arraigada en un deseo creciente de seguir estas tendencias promovidas por las “skinfluencers“. Según Statista, más del 70% de las niñas entre 8 y 12 años que utilizan regularmente productos de skincare han mencionado que comenzaron a hacerlo después de ver recomendaciones en redes sociales. Esto sugiere un cambio significativo en los patrones de consumo, impulsado por la creciente influencia digital y la percepción de que, para estar a la moda, es necesario seguir estos complejos regímenes de cuidado de la piel.
Este fenómeno subraya la importancia de analizar críticamente cómo las estrategias de marketing y la influencia de las redes sociales están moldeando las decisiones de compra de este joven y vulnerable segmento de la población.
El lado oscuro del mercado infantil
A medida que profundizaba en la investigación, me encontré con un lado preocupante de este fenómeno. Algunas marcas están capitalizando esta tendencia de manera que podría considerarse poco ética, se están vendiendo productos con ingredientes agresivos y fórmulas diseñadas originalmente para adultos a niñas cuyas pieles son considerablemente más delicadas y susceptibles a daños.
Lo más alarmante es que a veces los padres por complacer a sus hijas acceden a comprarles lo que ellas quieren, productos que contienen ingredientes como ácido hialurónico, agentes antimanchas e incluso retinol, componentes que, si bien son beneficiosos para el cuidado de la piel en adultos, pueden ser demasiado fuertes para niñas en edad preadolescente. Según dermatólogos consultados, el uso indebido de estos ingredientes en pieles tan jóvenes puede llevar a problemas a largo plazo, como irritaciones severas, desequilibrios en la barrera cutánea y una sensibilización temprana de la piel.
Además, el papel de los “influencers“ en esta dinámica no puede ser ignorado. Estas figuras, a menudo sin formación en dermatología o ciencias de la salud, promueven productos que no son adecuados para su joven audiencia. El hecho de que muchas de estas influencers sean considerablemente mayores que su audiencia y tengan necesidades cutáneas diferentes, agrava el problema. Las niñas intentan replicar estas rutinas sin entender que su piel requiere un cuidado completamente diferente, lo que puede conducir a efectos adversos inesperados.
Un paso en la dirección correcta: Iniciativas de skincare natural para niñas
En medio de esta creciente preocupación, han surgido iniciativas como la de Cosmética Natural Ngen que ha lanzado una línea de productos de skincare específicamente diseñada para niñas pequeñas. Se comunica con la empresa para obtener más detalles y según sus representantes: “la necesidad de estos productos fue identificada en ferias y eventos, donde niñas de entre 6 y 10 años expresaban insistentemente su interés en comprar productos con ingredientes como ácido hialurónico y retinol, una verdadera locura para su edad, fue entonces que decidimos crear productos que estuvieran adecuadamente formulados para pieles jóvenes, la línea incluye productos como agua de rosas, leche virginal suavizada y cremas con ingredientes suaves y naturales, está diseñada para cuidar y proteger la piel de las pequeñas sin exponerla a ingredientes agresivos”.
La respuesta de empresas como esta refuerza la idea de que, aunque el mercado puede estar desviándose hacia prácticas cuestionables, hay marcas que se toman en serio su responsabilidad hacia sus consumidores más jóvenes. La creación de productos adecuados y el fomento de rutinas de cuidado de la piel que realmente beneficien a las niñas, en lugar de simplemente seguir las tendencias de las redes sociales, es un paso positivo hacia un mercado más ético.
Reflexiones Finales
El auge de las Sephora Kids es un claro ejemplo de cómo el mercado de la belleza está en constante evolución, capturando nuevas audiencias y, en el proceso, revelando desafíos éticos y de salud que no pueden ser ignorados. Si bien este mercado presenta una oportunidad lucrativa, también pone de manifiesto la necesidad de prácticas más responsables por parte de las marcas y una mayor conciencia por parte de los padres y cuidadores.
La influencia de los “skinfluencers” en este contexto es un arma de doble filo. Por un lado, han democratizado el acceso a la información sobre el cuidado de la piel; por otro, han generado una demanda insostenible e inadecuada entre niñas que no necesitan, y no deberían usar, productos diseñados para adultos. Es aquí donde la intervención de marcas responsables, como Cosmética Natural Ngen, se vuelve crucial.
La tendencia de las Sephora Kids no muestra signos de desaceleración, y aunque hay razones para celebrar la innovación y el crecimiento del mercado, también es vital que los consumidores y las marcas adopten un enfoque más informado y ético. Al final del día, la salud y el bienestar de las próximas generaciones deben prevalecer sobre las modas y las ganancias rápidas.
Bibliografía
“The Impact of Influencers on Children’s Consumer Habits” Journal of Consumer Psychology, vol. 32, no. 2, 2023, pp. 256-278.
“Skincare Products for Children: Dermatological Perspectives” Pediatric Dermatology Journal, vol. 40, no. 1, 2023, pp. 45-60.
“Ethical Considerations in Marketing to Children” International Journal of Advertising, vol. 42, no. 1, 2024, pp. 112-129.
“El Auge del Skincare entre las Niñas” CosmeticaNaturalNgen.cl.
