Lorena Mármol dejó una carrera corporativa de alto nivel para emprender hace 16 años. Vivió desde dentro las olas de internet y las redes sociales. Facturó millones. Y ahora lidera una empresa de formación en IA con una misión tan clara como urgente: que nadie vuelva a perder el tren tecnológico más importante de la historia.

Había un momento en que Lorena Mármol tenía todo lo que se supone que debería querer una profesional de su generación.

Puesto de responsabilidad en una multinacional. Estabilidad. Proyección. Un salario que no daba problemas. Y sin embargo, hace dieciséis años, lo dejó todo. No porque las cosas fueran mal. Sino porque había visto algo que la mayoría aún no podía ver: que el futuro pertenecería a quienes supieran moverse antes de que el mundo se lo exigiera.

Hoy, desde la dirección de su propia empresa de formación en inteligencia artificial, Mármol tiene una perspectiva que muy pocas personas en España pueden acreditar: la de alguien que no solo habló de las revoluciones tecnológicas, sino que las vivió, las aprovechó y construyó sobre ellas un modelo de negocio que ha generado millones de euros para sus clientes y empresas. Y ahora, en plena tercera gran ola digital, ha decidido que su misión es asegurarse de que la mayor parte de la gente pueda subirse a este tren. Especialmente aquella que ya empezaba a creer que el tren no era para ella.

“Hay personas que llevan años sintiéndose fuera del sistema. Que creen que la tecnología es cosa de jóvenes, de ingenieros, de gente de Silicon Valley. Mi trabajo es demostrarles, con hechos, que están equivocadas.”

— Lorena Mármol, CEO y fundadora

Las tres revoluciones que cambiaron el mundo. Y lo que pasa cuando se pierden

Para entender por qué lo que está haciendo Lorena Mármol importa, hay que entender primero el patrón. Porque esto no es la primera vez que ocurre.

Cuando internet llegó a finales de los noventa, la mayoría de las empresas y profesionales lo vieron como una curiosidad. Los que apostaron por ella construyeron imperios digitales. Los que esperaron a que «se asentara» llegaron tarde a un mercado ya consolidado, con competencia instalada y costes de entrada multiplicados. El patrón se repitió con las redes sociales: quienes construyeron audiencia y comunidad entre 2010 y 2015 tienen hoy activos digitales que los rezagados de 2020 aún no han igualado.

Lorena Mármol no perdió ninguno de esos dos trenes. Los aprovechó. Construyó sobre ellos consultoras, empresas de marketing digital y una trayectoria de 16 años generando millones en ventas para sus clientes. Y precisamente por eso, cuando ve llegar la tercera ola —la inteligencia artificial— no siente vértigo. Siente responsabilidad.

«Sé exactamente lo que significa no subirse a tiempo. Lo he visto con mis propios ojos en cada revolución tecnológica. Y también sé lo que significa aprovecharlo antes que los demás. Ahora estamos en ese momento de nuevo. Y esta vez quiero que el mayor número posible de personas lo aproveche.»

El mercado da la razón

52.000+ nuevos empleos relacionados con IA se crearán en España en 2026 (ONTSI / LinkedIn / InfoJobs)

56% de prima salarial media para perfiles con competencias en IA en España (PwC AI Jobs Barometer, 2025)

21,1% de empresas españolas ya usan IA en 2025, frente al 12,4% en 2023 — casi el doble en dos años

20% de las ofertas de empleo en IA en España no se cubre por falta de profesionales formados

35 a 70 años: el gran mercado al que nadie estaba mirando

El ecosistema formativo en inteligencia artificial tiene un punto ciego enorme. La mayoría de los programas, bootcamps y plataformas de formación apuntan a un perfil concreto: joven, con base técnica, universitario, idealmente en una gran ciudad. El resto del mercado laboral —que en España supone decenas de millones de personas— queda sistemáticamente fuera del foco.

Es exactamente ahí donde Lorena Mármol ha construido su empresa. Sus alumnas y alumnos tienen entre 35 y 70 años. Vienen de sectores tan distintos como los recursos humanos, la hostelería, la comunicación, la educación o las ventas. Muchos de ellos llegaron a su formación en un momento de transición profesional difícil: un despido, una reconversión forzada, el agotamiento de un modelo laboral que ya no les ofrecía perspectivas. Algunos, directamente, estaban a punto de rendirse.

“La IA no necesita que tengas 25 años ni que sepas programar. Necesita que tengas criterio, experiencia y ganas de aprender un sistema. Y eso, precisamente, es lo que tiene alguien con 20 o 30 años de carrera a sus espaldas.”

— Lorena Mármol

Lo que Mármol ofrece no es un curso más de herramientas de IA. Es un sistema completo con un diferencial que, según ella, lo cambia todo: un lenguaje radicalmente sencillo, diseñado para que cualquier persona —independientemente de su formación técnica, su edad, su género o su lugar de residencia— entienda qué es la inteligencia artificial, cómo funciona y, sobre todo, cómo empezar a generar valor económico con ella desde el primer día.

Un sistema. No herramientas sueltas. Un sistema completo

La diferencia entre aprender a usar herramientas de IA y aprender a construir un negocio con IA es la misma que hay entre saber escribir y saber publicar un libro. Las herramientas son el medio. El sistema es lo que convierte ese medio en ingresos reales.

Con 16 años digitalizando y automatizando negocios, Lorena Mármol ha destilado su experiencia en un método que enseña a sus alumnos a crear el tipo de activos que el mercado demanda hoy: formaciones online, ebooks, guías, aplicaciones, webs, vídeos y contenido elaborado íntegramente con inteligencia artificial. Todo conectado en embudos de venta diseñados para convertir ese contenido en ingresos recurrentes, ya sea lanzando productos propios al mercado digital global o prestando estos servicios a las miles de empresas españolas que necesitan estas competencias y no encuentran profesionales que las tengan.

El resultado es una propuesta de valor que rompe con casi todos los límites que habitualmente se asocian al empleo digital: no depende de la edad, no depende del género, no depende de una geografía concreta ni de un sector específico. Una persona de 58 años con experiencia en gestión de equipos puede aprender a crear y vender un producto digital propio. Un profesional de 45 años de la comunicación puede ofrecer servicios de contenido con IA a empresas de cualquier parte del mundo. Desde cualquier lugar. Sin pedir permiso a nadie.

“Lo que yo enseño no es a usar ChatGPT. Es a construir una infraestructura profesional completa con IA: desde el primer producto hasta la primera venta. Eso es lo que cambia vidas.”

— Lorena Mármol

La ventana existe. Y no va a estar abierta indefinidamente

Los datos del mercado laboral español en 2026 dibujan un escenario que confirma la urgencia del mensaje de Mármol. España creará más de 52.000 nuevos puestos directamente relacionados con la inteligencia artificial este año. El 20? las ofertas de empleo en IA no se cubre porque no hay suficientes profesionales formados. La prima salarial para quienes tienen competencias en IA supera el 56? media. Y la adopción empresarial de estas tecnologías ha pasado del 12% al 21% en solo dos años, sin señales de ralentización.

Sin embargo, advierte Mármol, la ventana de posicionamiento tiene fecha de caducidad. «Cuando el mercado formativo en IA se sature —y se va a saturar, como se saturó en marketing digital y en redes sociales— quienes hayan llegado antes tendrán una ventaja competitiva que los rezagados tardarán años en igualar, si es que lo consiguen. Estamos en ese momento exacto ahora. No hace seis meses, no dentro de dos años. Ahora.»

La analogía histórica que usa es precisa y deja poco margen para el debate: quienes apostaron por internet en 1999 construyeron los grandes negocios digitales de la década siguiente. Quienes apostaron por las redes sociales en 2012 tienen hoy las audiencias y los activos digitales que los tardíos todavía persiguen. Mármol fue de los primeros en las dos últimas olas. Y ahora, desde la dirección de su empresa de formación, está apostando a que sus alumnos —muchos de los cuales llegaron a ella sintiéndose fuera del juego— sean los primeros en esta.

Una misión que va más allá del negocio

Hay algo en el discurso de Lorena Mármol que lo separa de la mayoría de los actores del ecosistema de formación en IA. No habla de productividad ni de eficiencia. No habla de disrupciones ni de paradigmas. Habla de personas. De la mujer de 52 años que llegó a su formación después de un ERE y que hoy tiene su primer negocio digital. Del hombre de 63 años que pensaba que la tecnología ya no era para él y que ahora da servicios a empresas de toda España. De la profesional de 40 que combinaba su trabajo por cuenta ajena con su primer producto de IA y que en seis meses había duplicado sus ingresos.

«Cuando alguien llega a mí creyendo que ya no tiene opciones y meses después me escribe para contarme que ha conseguido su primera venta online, o su primer cliente, o que ha podido dejar un trabajo que le hacía infeliz —eso es lo que da sentido a todo esto. No los números. Las personas.»

La inteligencia artificial va a transformar el mercado laboral español de manera irreversible. Los datos lo confirman, los organismos internacionales lo certifican y las empresas lo están ejecutando ahora mismo. La pregunta que queda es la de siempre, la misma que se hizo cuando llegó internet y cuando llegaron las redes sociales: ¿vas a estar dentro o fuera cuando termine de ocurrir?

Lorena Mármol ya ha decidido que el mayor número posible de personas esté dentro. Y lleva 16 años demostrando que sabe cómo conseguirlo.

Sobre Lorena Mármol

Lorena Mármol es CEO y fundadora de varias empresas de consultoría y formación en inteligencia artificial y marketing digital. Con más de 16 años de trayectoria emprendedora, ha generado millones de euros en ventas para sus clientes y empresas. Es referente en formación en IA para el tramo de edad 35-70 años en el mercado hispanohablante.

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