Los destinos de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) concentran más del 10% los turistas en España en 2025, con un crecimiento del 9,5%.
Estos ocho municipios reciben de media más de 22 turistas extranjeros por cada habitante empadronado, lo que refuerza su papel como dinamizadores de esta actividad.
La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) consolida su papel estratégico dentro del sistema turístico español tras cerrar 2025 con resultados que reflejan la fortaleza y competitividad de sus destinos. El empleo vinculado al sector alcanzó los 106.743 puestos de trabajo, lo que supone un crecimiento del 7% con respecto al ejercicio anterior y consolida el papel del turismo como motor económico clave para estos territorios.
En conjunto, los municipios que integran la alianza recibieron 12.261.896 turistas, lo que supone el 10,4%l total nacional, en un contexto de crecimiento de la demanda.
La creación de empleo se incrementó notablemente con respecto a los 94.118 puestos de trabajo vinculados a esta actividad en 2024, así como los 93.716 de 2019 y los 86.185 contabilizados en 2016, evidenciando la capacidad del sector para generar oportunidades laborales y dinamizar la economía local.
Del total de visitantes, 9.241.335 fueron turistas internacionales, lo que representa el 75,4% total, mientras que 3.020.561 procedían de otros puntos de España (24,6%). Estos datos reflejan el liderazgo de los destinos de la AMT en la atracción de turismo internacional, ya que en conjunto concentran el 14,6% los extranjeros que visitan España y el 23,45% las pernoctaciones internacionales registradas en el país.
En términos relativos, estos destinos reciben de media más de 22 turistas extranjeros por cada habitante empadronado, lo que refleja la intensidad de su actividad turística y el papel que desempeñan como motores del turismo internacional en España. En este sentido, AMT, bajo la presidencia de Fátima Lemes, alcaldesa de Arona, enfrenta el reto de gestionar la afluencia de visitantes transformando el modelo tradicional hacia destinos inteligentes y sostenibles, buscando equilibrar la rentabilidad económica con la calidad de vida de los residentes.
Según explica Fátima Lemes, “desde la AMT impulsamos la innovación tecnológica para mantener la calidad de la propuesta de los destinos, mejorando aspectos como la accesibilidad, la sostenibilidad ambiental y la calidad de vida de la población residente, al tiempo que defendemos una financiación adecuada a nuestra singularidad al tener que hacer frente al alto coste de los servicios e infraestructuras necesarios para atender a la población flotante”.
Un mayor gasto medio por visitante que contribuye a dinamizar la economía local
Los datos del último año muestran una actividad turística caracterizada por estancias más prolongadas y una elevada rentabilidad hotelera, factores que refuerzan el impacto económico del sector turístico en estos municipios. La estancia media anual se sitúa en 5,5 días, esta cifra, aunque inferior a los 6,31 días registrados en 2016, se mantiene estable respecto a los últimos ejercicios y en niveles superiores a la media de muchos destinos urbanos.
La evolución de la demanda también muestra una tendencia positiva. El volumen total de turistas en 2025 (12,26 millones) mejora los registros de 2024 (12,11 millones), mientras que el turismo internacional continúa recuperando terreno con 9,24 millones de visitantes, por encima de los 9,02 millones de 2024 y por encima de los 7,87 millones de 2019 y los 7,83 millones de 2018.
A estos datos se suma la mejora de los indicadores de rentabilidad turística, que reflejan el creciente valor añadido de la actividad en estos destinos. El RevPAR (ingreso por habitación disponible) alcanza en 2025 los 109,9 euros, superando los 105,1 euros de 2024 y muy por encima de los niveles registrados antes de la pandemia, cuando se situaba en 80,08 euros en 2019, 75,76 euros en 2018 y 70,58 euros en 2016.
En la misma línea, la tarifa media diaria (ADR) se sitúa en 133,7 euros en 2025, frente a los 127,6 euros de 2024, consolidando una tendencia ascendente respecto a los 92,28 euros de 2019, los 93,06 euros de 2018 y los 84,26 euros de 2016.
Estos resultados ponen de manifiesto la capacidad de los destinos de sol y playa para generar actividad económica, empleo y valor añadido, reforzando su papel como uno de los pilares fundamentales del liderazgo turístico de España.
Desde la AMT Sol y Playa siguen trabajando para fomentar un turismo más sostenible y respetuoso, al tiempo que abordan retos como la integración de herramientas digitales y la aplicación de la inteligencia artificial y el análisis de información para optimizar la gestión turística, mejorar la experiencia de los visitantes y fortalecer la competitividad de los destinos.
Sobre la AMT Sol y Playa
La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa nace en 2017 con la iniciativa de ocho destinos turísticos pioneros en España, como son Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos. Los objetivos clave son el tratamiento de los problemas que afectan a la financiación de los municipios turísticos y al compromiso con la digitalización del sector, la sostenibilidad, la accesibilidad y la cooperación entre destinos.