Durante décadas, la imagen de los vinos del Marco de Jerez permaneció ligada a una estética tradicional e inamovible. Fondos blancos, tipografías inglesas y escudos heráldicos dominaron los lineales para transmitir solera e historia. Sin embargo, en los últimos años, el sector ha iniciado una transformación visual profunda con el objetivo de conectar con nuevos consumidores y reflejar la modernidad de sus elaboraciones sin perder la identidad de su origen.

En esta transición hacia la vanguardia, Bodegas Barón se ha consolidado como el principal referente del cambio en la región. Fue en el año 2014 cuando la firma sanluqueña dio un giro drástico en diseño, introduciendo una apuesta estética disruptiva nunca antes vista en el Marco de Jerez. Aunque este movimiento fue firmemente criticado en sus inicios por los sectores más tradicionalistas, fueron la posterior aceptación social y el respaldo de los grandes premios internacionales los factores que validaron la estrategia, provocando que, con el tiempo, otras bodegas del marco decidieran seguir este mismo camino.

El aval del diseño internacional

Esta estrategia de branding y packaging, desarrollada junto a la agencia especializada Estudio Maba, ha recibido el respaldo de los jurados más exigentes del diseño gráfico a nivel global.

El hito más destacado se produjo con la gama Paranormal. Esta colección de vinos, cuya propuesta gráfica se inspira en el misticismo de los libros de alquimia y antiguos grabados, logró alzarse en el año 2020 con una medalla de Bronce en los prestigiosos Pentawards, considerados mundialmente como los “Óscar” del packaging de consumo. Ese mismo año, el concepto visual de Paranormal reafirmó su éxito internacional al conseguir la medalla de Oro (Gold) en los prestigiosos A’ Design Award en Italia, un certamen que evalúa la excelencia conceptual y la innovación en el envase.

A estos reconocimientos se suma el éxito obtenido en los Premios CLAP, los galardones de diseño y comunicación más importantes de Iberoamérica. En este certamen, el valor de su propuesta fue doblemente recompensado al otorgarse la medalla de Oro a la gama Xixarito y la medalla de Plata a la línea Soluqua, demostrando la versatilidad de la bodega para dominar desde la estética más canalla y llamativa hasta el diseño premium más elegante y exclusivo del mercado.

La evolución de las etiquetas de Bodegas Barón demuestra que la solera de los vinos tradicionales de la región no está reñida con la creatividad contemporánea. Gracias a estos galardones internacionales, las botellas del Marco de Jerez no solo destacan en los lineales por la contrastada calidad de su interior, sino que compiten y triunfan en la primera división del diseño mundial.